Quảng cáo Google

Bí Quyết Đọc Và Phân Tích Báo Cáo Google Ads Như Chuyên Gia

Bởi

10207

Bạn có biết, chỉ việc khởi động một chiến dịch quảng cáo là chưa đủ! Việc đọc và phân tích báo cáo Google Ads một cách chính xác là chìa khóa để tối ưu hóa hiệu suất và đạt được kết quả mong muốn.

Bài viết hôm nay của LeadUp sẽ chia sẻ những bí quyết giúp bạn hiểu rõ hơn về các số liệu trong báo cáo, từ đó đưa ra quyết định chiến lược sáng suốt. Hãy cùng khám phá cách mà những chuyên gia đang sử dụng để nâng cao hiệu quả quảng cáo Google Ads!

Bài viết có gì?

I. Các loại báo cáo Google Ads thường được sử dụng

Giao diện báo cáo của Google Ads khá trực quan và dễ sử dụng. Bạn có thể tùy chỉnh các cột hiển thị, lựa chọn khoảng thời gian báo cáo, và lọc dữ liệu theo nhiều tiêu chí khác nhau.

Báo cáo hiệu suất: Hiển thị các chỉ số chính của chiến dịch.
- Lượt tiếp cận: Số lần quảng cáo của bạn được hiển thị.
- Lượt nhấp: Số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
- Tỷ lệ nhấp (CTR): Tỷ lệ giữa số lần nhấp và số lần hiển thị.
- Chi phí: Tổng chi phí bạn đã chi tiêu cho chiến dịch.
- Chuyển đổi: Số lần người dùng thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, điền form).
Doanh thu: Tổng doanh thu tạo ra từ chiến dịch.
ROI: Tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư.
Báo cáo theo thiết bị: Hiển thị hiệu quả trên các thiết bị khác nhau (điện thoại, máy tính bảng, máy tính).
Báo cáo theo vị trí:
- Hiển thị hiệu quả theo vị trí địa lý.
- Bạn có thể thấy nơi nào có tỷ lệ chuyển đổi cao và điều chỉnh ngân sách hoặc chiến lược quảng cáo để tập trung vào những khu vực hiệu quả nhất.
…

Những báo cáo này không chỉ giúp bạn theo dõi hiệu suất mà còn cung cấp thông tin cần thiết để đưa ra các quyết định chiến lược, từ đó tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo Google Ads của bạn.

Tham khảo thêm: 04 Yêu cầu cơ bản để có thể bắt đầu chạy Quảng cáo Google

Khi nào nên dừng quảng cáo kém hiệu quả?

Bạn nên dừng quảng cáo kém hiệu quả khi nó liên tục không đạt được các chỉ tiêu về tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi hoặc khi chi phí trên mỗi chuyển đổi vượt quá ngân sách dự kiến. Nếu quảng cáo không mang lại giá trị hoặc lợi nhuận sau một khoảng thời gian nhất định, đó là dấu hiệu rõ ràng cho thấy bạn nên xem xét việc thay thế hoặc điều chỉnh nội dung quảng cáo. Hãy luôn theo dõi và phân tích để đảm bảo chiến dịch quảng cáo của bạn mang lại kết quả tốt nhất.

Bên cạnh đó, tổng quát cách đo lường chiến dịch Google Ads cũng được LeadUp tổng hợp tại bài viết: Hướng dẫn lập kế hoạch từ khóa và ngân sách quảng cáo Google

XÂY DỰNG BÁO CÁO QUẢNG CÁO GOOGLE TUẦN – THÁNG – QUÝ CHUẨN CHỈNH CÙNG LEADUP AGENCY – HOTLINE: 0985.881.894

[alo-form=4]

II. Cách đọc và hiểu các số liệu trong báo cáo Google Ads

Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, việc đọc và hiểu các số liệu trong báo cáo là vô cùng quan trọng.

Sau đây, LeadUp xin giới thiệu tới bạn 4 bước cơ bản khi bắt đầu đọc số liệu báo cáo Google Ads.

Tập trung vào các chỉ số quan trọng: Đừng bị quá tải bởi số lượng lớn các chỉ số. Hãy tập trung vào các chỉ số cốt lõi như CTR, CPC, chuyển đổi và ROI.
So sánh theo thời gian: So sánh hiệu suất của chiến dịch trong các khoảng thời gian khác nhau để nhận biết xu hướng tăng trưởng hoặc giảm sút.
So sánh giữa các nhóm quảng cáo: So sánh hiệu suất giữa các nhóm quảng cáo để xác định những nhóm quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất.
Phân tích nguyên nhân: Khi nhận thấy sự thay đổi bất thường trong các chỉ số, hãy cố gắng tìm hiểu nguyên nhân. Có thể là do thay đổi thuật toán của Google, thay đổi trong hành vi của người dùng hoặc do bạn đã thực hiện các thay đổi trong chiến dịch.

Ví đụ: Giả sử bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo Google Ads cho một cửa hàng bán giày thể thao trực tuyến. Sau khi chạy chiến dịch được một tháng, bạn nhận được báo cáo với các số liệu sau:

Ấn tượng: 100.000 lần
Nhấp: 5.000 lần
CTR: 5%
Chi phí: 1.000.000 VNĐ
Chuyển đổi: 200 đơn hàng
Doanh thu: 50.000.000 VNĐ

Phân tích:

CTR (Tỷ lệ nhấp): 5% có nghĩa là cứ 100 lần quảng cáo của bạn được hiển thị, có 5 người nhấp vào. Một CTR 5% được coi là khá tốt trong nhiều ngành.
CPC (Chi phí mỗi lần nhấp): Để tính CPC, bạn lấy tổng chi phí chia cho số lần nhấp: 1.000.000 VNĐ / 5.000 = 200 VNĐ/lần nhấp. Điều này có nghĩa là trung bình bạn phải trả 200 VNĐ mỗi khi có một người nhấp vào quảng cáo.
Tỷ lệ chuyển đổi: 200 đơn hàng từ 5.000 lượt nhấp có nghĩa là tỷ lệ chuyển đổi của bạn là 4% (200/5000). Tỷ lệ này cho thấy có 4% số người nhấp vào quảng cáo đã thực hiện mua hàng.
ROI (Tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư): Để tính ROI, bạn lấy doanh thu trừ đi chi phí, rồi chia cho chi phí. Trong trường hợp này, ROI sẽ là: (50.000.000 – 1.000.000) / 1.000.000 = 49. ROI 49 nghĩa là cứ mỗi 1 đồng bạn bỏ ra cho quảng cáo, bạn thu về 49 đồng.

Từ những số liệu trên, chúng ta có thể rút ra một số kết luận:

Chiến dịch đang hoạt động khá tốt: Với CTR, tỷ lệ chuyển đổi và ROI cao, có thể kết luận rằng chiến dịch đang mang lại hiệu quả.
Cần tối ưu hóa hơn nữa: Mặc dù hiệu quả đã đạt được, nhưng vẫn còn nhiều tiềm năng để cải thiện. Ví dụ, bạn có thể thử nghiệm các tiêu đề quảng cáo mới, tăng giá thầu cho những từ khóa hiệu quả, hoặc cải thiện trang đích để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Cần theo dõi thường xuyên: Bạn nên theo dõi các số liệu này hàng tuần hoặc hàng tháng để kịp thời phát hiện những thay đổi và điều chỉnh chiến dịch cho phù hợp.

Vậy nếu quảng cáo Google đang chạy tốt, có nên tăng ngân sách cho chiến dịch này không?

Nếu quảng cáo Google đang chạy tốt và mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao, việc tăng ngân sách cho chiến dịch này có thể là một quyết định hợp lý. Tăng ngân sách sẽ giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Tuy nhiên, bạn cũng nên theo dõi các chỉ số hiệu suất để đảm bảo rằng việc gia tăng ngân sách sẽ không làm giảm chất lượng hoặc hiệu quả của quảng cáo. Hãy cân nhắc điều chỉnh từ từ để đánh giá tác động trước khi đầu tư thêm.

III. Phân tích xu hướng hiệu suất từ báo cáo Google Ads

Cách nhận biết các xu hướng tăng trưởng, giảm sút của chiến dịch.

Biểu đồ: Google Ads cung cấp nhiều loại biểu đồ khác nhau như biểu đồ đường, biểu đồ cột để giúp bạn trực quan hóa dữ liệu và dễ dàng nhận biết các xu hướng.
So sánh: So sánh hiệu suất của các chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa khác nhau để tìm ra những điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải thiện.

Vì sao có thể đánh giá được xu hướng qua việc phân tích báo cáo hiệu suất chiến dịch quảng cáo Google?

Việc phân tích báo cáo hiệu suất chiến dịch quảng cáo Google cho phép doanh nghiệp nhận diện các xu hướng thông qua dữ liệu về lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi và hành vi người dùng. Bằng cách theo dõi các chỉ số này theo thời gian, doanh nghiệp có thể xác định những yếu tố nào đang hoạt động hiệu quả và điều chỉnh chiến lược quảng cáo cho phù hợp. Ngoài ra, việc phân tích từ khóa và vị trí quảng cáo cũng giúp phát hiện xu hướng mới trong thị trường. Từ đó, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa ngân sách và cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Xem thêm: Bỏ túi ngay: Tài liệu và công cụ không thể thiếu để chạy Google Ads hiệu quả

Nếu như quảng cáo của tôi mới chạy, liệu số liệu đã đủ để đánh giá được xu hướng chưa?

Nếu quảng cáo của bạn mới chạy, số liệu có thể chưa đủ để đánh giá xu hướng một cách chính xác. Thông thường, cần một khoảng thời gian nhất định để thu thập dữ liệu đáng tin cậy, đặc biệt là về tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và chi phí. Bạn nên chờ ít nhất vài tuần để có đủ thông tin trước khi đưa ra quyết định chiến lược. Trong giai đoạn này, hãy theo dõi thường xuyên để nhận diện các tín hiệu ban đầu và điều chỉnh nếu cần.

NHẤC MÁY GỌI LEADUP TƯ VẤN MIỄN PHÍ CÁCH TỐI ƯU CHIẾN DỊCH GOOGLE ADS SAO CHO HIỆU QUẢ – HOTLINE: 0985.881.894

[alo-form=4]

IV. Lời kết

Khi nắm vững cách đọc và phân tích báo cáo Google Ads, bạn sẽ có khả năng tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình một cách hiệu quả hơn. Việc hiểu rõ các chỉ số và xu hướng sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến lược kịp thời, tiết kiệm chi phí và tăng trưởng doanh thu.

Phòng Marketing Thuê Ngoài LeadUp giải pháp thông minh cho doanh nghiệp vừa và nhỏ

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp và hỗ trợ chuyên sâu trong việc triển khai chiến dịch Google Ads, hãy liên hệ với LeadUp Agency qua hotline: 0985 891 894. Với kinh nghiệm và thế mạnh hàng đầu trong lĩnh vực Digital Marketing – Quảng cáo Online, LeadUp sẽ tư vấn cho bạn kế hoạch quảng cáo hiệu quả, giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh một cách nhanh chóng và bền vững.

LeadUp – Đối tác tin cậy của doanh nghiệp trong lĩnh vực marketing online.