Chiến lược marketing

Ngân sách hạn chế, làm sao để chiến dịch Google Ads hiệu quả?

Bởi

10333

Một trong những thách thức lớn mà các doanh nghiệp thường gặp phải khi quảng cáo chiến dịch Google Ads là ngân sách hạn chế. Không phải ai cũng có dư quá nhiều tiền để back-up hoặc chạy đa dạng chiến dịch cùng lúc (nhằm kiểm tra và thu chuyển đổi từ nhiều nguồn). Điều này thường khiến cho việc đạt mục tiêu từ quảng cáo trở nên khó khăn!

Nhưng đừng lo, đã có giải pháp cho bạn! Tại LeadUp, chúng tôi đã phát triển các chiến lược quảng cáo Google Ads đặc biệt để giúp doanh nghiệp với ngân sách hạn chế vẫn có thể chạy chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Tiếp tục theo dõi bài viết hôm nay để có lời giải nhé!

Bài viết có gì?

I. 05 Yếu tố cân nhắc khi thiết lập ngân sách chiến dịch Google Ads

Đối với việc xác định ngân sách trung bình, không có con số cụ thể vì các yếu tố như ngành nghề, vị trí địa lý, quy mô doanh nghiệp và cạnh tranh sẽ ảnh hưởng đến giá cả. Tuy nhiên, một số nguồn tin cho biết ngân sách trung bình để chạy một chiến dịch Google Ads có thể dao động từ vài trăm đến vài ngàn đô la Mỹ hàng tháng.

Ngân sách mỗi chiến dịch Google Ads của mỗi dòng sản phẩm, mỗi doanh nghiệp, mỗi thời điểm sẽ có sự chênh lệch khác nhau.

Khi thiết lập ngân sách cho chiến dịch Google Ads, có một số yếu tố quan trọng cần cân nhắc. Dưới đây là các yếu tố chính và ví dụ minh chứng cho mỗi yếu tố:

Ngành nghề: Mỗi ngành nghề có mức độ cạnh tranh và giá trị khách hàng khác nhau. Các ngành nghề có tính cạnh tranh cao hơn thường yêu cầu ngân sách lớn hơn để đảm bảo hiển thị quảng cáo đủ để cạnh tranh với các đối thủ.

Ví dụ: Trong ngành bất động sản, do mức độ cạnh tranh cao, việc xác định ngân sách cao hơn là cần thiết để quảng cáo được hiển thị đúng mục tiêu và cạnh tranh với các công ty khác.

Vị trí địa lý ảnh hưởng đến mức độ cạnh tranh và chi phí quảng cáo. Các khu vực đô thị lớn và thị trường có mật độ dân số cao thường có chi phí quảng cáo cao hơn so với các khu vực nông thôn hoặc ít cạnh tranh.

Ví dụ: Nếu bạn chạy quảng cáo cho một cửa hàng thời trang ở trung tâm thành phố lớn, ngân sách của bạn sẽ cần lớn hơn so với việc chạy quảng cáo cho cửa hàng tương tự ở một khu vực ngoại ô nhỏ.

Quy mô doanh nghiệp ảnh hưởng đến khả năng tài chính và ngân sách có sẵn để đầu tư vào quảng cáo. Các doanh nghiệp lớn có thể có ngân sách lớn hơn để tiếp cận khách hàng và cạnh tranh hiệu quả hơn trong quảng cáo.

Ví dụ: Một công ty đa quốc gia có thể có ngân sách hàng triệu đô la Mỹ để chạy quảng cáo trên toàn cầu, trong khi một công ty nhỏ có thể chỉ có ngân sách hàng trăm đến vài ngàn đô la Mỹ để chạy quảng cáo ở một khu vực hạn chế.

Mức độ cạnh tranh trong ngành nghề và khu vực địa lý cụ thể sẽ ảnh hưởng đến giá cả và mức độ cần đầu tư để đạt được kết quả mong muốn.

Ví dụ: Nếu bạn muốn chạy quảng cáo cho một từ khóa phổ biến và cạnh tranh cao như “mua điện thoại di động”, bạn sẽ cần có ngân sách lớn hơn để đấu thầu và đảm bảo hiển thị quảng cáo của mình ở vị trí tốt trên trang kết quả tìm kiếm.

Lưu ý rằng các yếu tố này có thể tương tác và ảnh hưởng lẫn nhau. Điều quan trọng là nắm bắt được đặc điểm phù hợp và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch Google Ads của bạn.

Tuy nhiên, để có một ngân sách chính xác và tối ưu cho chiến dịch Google Ads của bạn, LeadUp khuyên bạn nên tìm hiểu thêm thông tin từ Google Ads và tham khảo các chuyên gia quảng cáo để nhận được lời khuyên phù hợp với tình huống cụ thể của doanh nghiệp.

II. Xây dựng chiến dịch Google Ads hiệu quả với ngân sách hạn chế

1. Nghiên cứu và chắt lọc từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là một bước quan trọng để xây dựng chiến dịch Google Ads hiệu quả với ngân sách hạn chế. Đây là quá trình tìm hiểu và chọn lọc các từ khóa phù hợp nhằm định hướng chiến dịch quảng cáo và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng. Dưới đây là một số ví dụ và phương pháp nghiên cứu từ khóa hiệu quả:

1.1 Chọn từ khóa phù hợp

Tìm từ khóa có liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ, nếu bạn kinh doanh giày chạy bộ, từ khóa như “giày chạy bộ”, “giày chạy bộ nam/nữ” sẽ là lựa chọn phù hợp.
Xác định nhu cầu và ý định của khách hàng. Ví dụ, từ khóa như “mua giày chạy bộ”, “giày chạy bộ giá rẻ” sẽ hướng tới khách hàng có ý định mua hàng.
Tránh từ khóa quá phổ biến và cạnh tranh cao. Các từ khóa như “giày” hoặc “thể thao” có thể sẽ cạnh tranh khốc liệt và tăng chi phí quảng cáo. Thay vào đó, hãy tìm từ khóa dài hơn và cụ thể hơn như “giày chạy bộ Adidas” hoặc “giày chạy bộ chống nước”.

Xem thêm chuỗi bài viết tối ưu chi phí Google Ads từ LeadUp:

1.2 Số lượng từ khóa và mức giá

Bắt đầu với một tập hợp nhỏ từ khóa chất lượng cao, khoảng 10-20 từ khóa để tập trung ngân sách và tối ưu hiệu quả.

Đối với mức giá, hãy xem xét mức đề xuất từ công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner. Hãy chọn mức giá phù hợp với ngân sách và định hướng chiến dịch của bạn. Bạn có thể lựa chọn từ khóa có mức giá thấp hơn để tiết kiệm ngân sách, nhưng hãy đảm bảo rằng chúng vẫn có tiềm năng mang lại kết quả tốt.

CHƯA BIẾT CÁCH THIẾT LẬP TỪ KHÓA GOOGLE ADS CHUẨN CHO NGÂN SÁCH? LIÊN HỆ NHẬN TƯ VẤN MIỄN PHÍ TỪ LEADUP

[alo-form=6]

1.3 Loại bỏ từ khóa không hiệu quả

Hãy dựa vào dữ liệu và kết quả thực tế của chiến dịch. Nếu một từ khóa không đạt được lượt nhấp hoặc không mang lại kết quả mong đợi, bạn có thể xem xét loại bỏ hoặc thay đổi mức giá cho từ khóa đó.
Theo dõi hiệu quả của từng từ khóa và tạo một danh sách từ khóa không hiệu quả. Theo quy tắc 80/20, bạn có thể xem xét loại bỏ khoảng 20% từ khóa không hiệu quả nhưng chiếm phần lớn ngân sách, và tập trung vào 80% từ khóa mang lại hiệu quả tốt hơn.

Ví dụ: Giả sử bạn là chủ một cửa hàng trang sức và có ngân sách quảng cáo hạn chế. Sau khi nghiên cứu từ khóa, bạn đã chọn một tập hợp từ khóa như “vòng cổ bạc”, “nhẫn đá tự nhiên”, “bông tai vàng”. Bạn đã thiết lập mức giá cho mỗi từ khóa dựa trên mức đề xuất từ Google Keyword Planner và bắt đầu chiến dịch.

Theo dõi danh sách từ khóa kém hiệu quả tại Tools của Google Ads để tiến hành điều chỉnh

Sau một thời gian chạy chiến dịch, bạn đã theo dõi kết quả và phát hiện rằng từ khóa “bông tai vàng” không đạt được lượt nhấp cao. Bạn có thể quyết định loại bỏ từ khóa này khỏi chiến dịch để tiết kiệm ngân sách. Điều này có thể giúp bạn tập trung ngân sách vào các từ khóa khác như “vòng cổ bạc” và “nhẫn đá tự nhiên” có hiệu quả tốt hơn.

Điều quan trọng là luôn theo dõi và đánh giá hiệu quả từng từ khóa, và dựa trên dữ liệu thực tế để quyết định loại bỏ các từ khóa không hiệu quả. Một quy tắc thông thường là loại bỏ khoảng 20-30% từ khóa không hiệu quả để tối ưu hóa ngân sách.

2. Định kỳ tối ưu hóa quảng cáo

Để xây dựng chiến dịch Google Ads hiệu quả với ngân sách hạn chế, bạn có thể áp dụng các chiến lược tối ưu hóa quảng cáo sau đây:

2.1 Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và liên kết trang đích

Tiêu đề: Sử dụng tiêu đề hấp dẫn và gợi cảm để thu hút sự chú ý của người dùng. Đặt từ khóa quan trọng trong tiêu đề để tăng khả năng xuất hiện của quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn kinh doanh giày chạy bộ, tiêu đề có thể là “Mua Giày Chạy Bộ Chất Lượng – Giao Hàng Miễn Phí!”

Áp dụng các tối ưu định kỳ với giải pháp quảng cáo PMAX – được đánh giá là chiến dịch hoàn thiện nhất hiện nay của Google

Tham khảo bài viết: Chiến lược Mix Quảng cáo thông minh – Thăng hạng doanh thu cuối năm

Mô tả: Cung cấp thông tin hữu ích và hấp dẫn trong mô tả quảng cáo để khuyến khích người dùng nhấp chuột. Tận dụng không gian mô tả để tạo sự khác biệt cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ, “Giày chạy bộ chất lượng cao với thiết kế thoáng khí và đệm êm ái. Bảo đảm tăng cường hiệu suất chạy của bạn!”

Liên kết trang đích: Đảm bảo rằng liên kết trang đích của quảng cáo liên quan trực tiếp đến nội dung và lời hứa được hiển thị trong quảng cáo. Điều này giúp người dùng có trải nghiệm liền mạch và tăng khả năng chuyển đổi. Hãy đảm bảo rằng trang đích có thể tải nhanh và tương thích với các thiết bị di động.

2.2 Sử dụng các phần mở rộng quảng cáo

Phần mở rộng địa điểm: Nếu bạn có cửa hàng vật lý, sử dụng phần mở rộng địa điểm để hiển thị thông tin về địa chỉ và vị trí của cửa hàng. Điều này giúp người dùng tìm kiếm dễ dàng và tăng khả năng ghé thăm cửa hàng.

PinMeTo - Manage your Google My Business Listings — Kết hợp mở rộng quảng cáo cùng thao tác xác minh doanh nghiệp – xác minh Google Maps giúp bạn tiến gần “một nửa đường” với khách hàng

Phần mở rộng liên hệ: Sử dụng phần mở rộng liên hệ để cung cấp thông tin liên hệ như số điện thoại hoặc biểu mẫu liên hệ trực tiếp trong quảng cáo. Điều này giúp người dùng tiếp cận thông tin và tương tác nhanh chóng với bạn.
Phần mở rộng thông tin bổ sung: Sử dụng phần mở rộng thông tin bổ sung để cung cấp thông tin chi tiết hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn có thể hiển thị danh sách tính năng, đánh giá khách hàng hoặc ưu đãi đặc biệt. Điều này giúp tăng khả năng chuyển đổi và thuyết phục người dùng.

Tham khảo thêm: Quảng cáo Google Maps và những điều bạn cần biết năm 2024

Bằng cách áp dụng các tối ưu hóa trên, bạn có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và chất lượng quảng cáo, từ đó cải thiện hiệu quả và tối ưu hóa chi phí cho chiến dịch Google Ads của mình.

CÒN BĂN KHOĂN CÁCH TỐI ƯU QUẢNG CÁO? LÀM SAO ĐỊNH KỲ KIỂM TRA CHẤT LƯỢNG CHI TIÊU? LIÊN HỆ NHẬN TƯ VẤN MIỄN PHÍ TỪ LEADUP

[alo-form=5]

3. Định rõ mục tiêu và đối tượng quảng cáo

3.1 Xác định mục tiêu rõ ràng

Trước khi bắt đầu chiến dịch Google Ads, hãy đặt ra mục tiêu cụ thể mà bạn muốn đạt được. Mục tiêu có thể là

Tăng lưu lượng truy cập vào trang web
Tăng doanh số bán hàng, tăng mức nhận diện thương hiệu
Hoặc tăng số lượt tải xuống ứng dụng, v.v.

Việc xác định mục tiêu rõ ràng giúp bạn tập trung vào những hoạt động quảng cáo cụ thể để đạt được kết quả mong muốn.

Ví dụ: Mục tiêu của bạn là tăng doanh số bán hàng cho sản phẩm A của công ty. Bằng cách sử dụng Google Ads, bạn muốn tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng và tăng tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng mua hàng.

Xem thêm loạt bài viết về cách khoanh vùng đối tượng và tối ưu chi phí cho Google Ads:

3.2 Xác định đối tượng khách hàng cụ thể

Xác định rõ đối tượng khách hàng mà bạn muốn nhắm đến giúp định hình chiến dịch quảng cáo và chọn các tùy chọn nhắm mục tiêu phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.

Xác định chuẩn đối tượng mới có thể cài đặt target đối tượng chính xác, tránh quảng cáo phủ rộng, lệch đối tượng và phí tiền

Ví dụ:

Đối tượng khách hàng: Người tiêu dùng ở độ tuổi từ 25-40, quan tâm đến thể thao và sức khỏe, sống tại thành phố A.

Đặc điểm khách hàng: Những người có thu nhập trung bình, thường mua hàng trực tuyến, quan tâm đến các sản phẩm chất lượng và giá trị.

3.3 Sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu

Google Ads cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu để bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng. Ví dụ, bạn có thể tạo một chiến dịch Google Ads nhắm mục tiêu cho sản phẩm giày chạy bộ với các tùy chọn nhắm mục tiêu như sau:

Địa lý: Chọn thành phố A là vị trí nhắm mục tiêu.
Từ khóa: Sử dụng từ khóa như “giày chạy bộ chất lượng” hoặc “giày chạy bộ giá rẻ” để hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm các từ khóa tương tự.
Sở thích và hành vi: Chọn sở thích “thể thao” và hành vi “mua hàng trực tuyến” để nhắm mục tiêu đối tượng khách hàng quan tâm đến thể thao và mua sắm trực tuyến.
Đặc điểm demographic: Nhắm mục tiêu đối tượng khách hàng trong độ tuổi từ 25-40, cả nam và nữ, có thu nhập trung bình.

Bằng cách sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu này, bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo bằng cách chỉ hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng quan tâm và mua sản phẩm của bạn. Điều này giúp bạn đạt được hiệu quả cao hơn và tránh lãng phí ngân sách cho những khách hàng không phù hợp.

4. Quản lý ngân sách theo ngày, tháng, quý, năm

Với ngân sách hạn chế, việc quản lý ngân sách một cách thông minh và tiết kiệm là rất quan trọng. Dưới đây là các chiến lược và ví dụ để giải thích cách thực hiện điều này.

4.1 Xác định giới hạn ngân sách hàng ngày

Để kiểm soát chi phí quảng cáo và tránh vượt quá ngân sách, bạn nên xác định một giới hạn ngân sách hàng ngày cho chiến dịch Google Ads của mình. Điều này giúp bạn đảm bảo rằng ngân sách được phân bổ một cách hợp lý và không bị tiêu thụ quá nhanh.

Theo như ví dụ trong ảnh, bạn cần đảm bảo ngân sách $1.000 này đủ cho cả tháng (Nguồn minh họa từ Google Supports)

Ví dụ: Giả sử bạn có ngân sách hàng ngày là 50 USD cho chiến dịch Google Ads của mình. Bằng cách xác định giới hạn ngân sách hàng ngày, bạn sẽ đảm bảo rằng số tiền không vượt quá 50 USD mỗi ngày. Điều này giúp bạn kiểm soát chi phí và đảm bảo sự ổn định trong việc quảng cáo hàng ngày.

4.2 Ưu tiên các từ khóa hiệu quả

Bạn nên tập trung vào các từ khóa hiệu quả, tức là những từ khóa có khả năng đem lại kết quả tốt nhất cho mục tiêu. Bằng cách tập trung vào những từ khóa quan trọng và có hiệu suất cao, bạn có thể tăng khả năng hiển thị quảng cáo cho những người tìm kiếm chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.

Ví dụ: Sử dụng lại ví dụ về chiến dịch quảng cáo giày chạy bộ, sau khi nghiên cứu từ khóa, bạn nhận thấy từ khóa “giày chạy bộ chất lượng” và “giày chạy bộ giá rẻ” có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với các từ khóa khác. Điều này cho thấy rằng đối tượng khách hàng có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm chất lượng và giá trị. Bằng cách ưu tiên chiến dịch và phân bổ ngân sách cho những từ khóa này, bạn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi và đạt được hiệu quả cao hơn.

Tham khảo bài viết: Đặt giá thầu từ khóa cho chiến dịch Google Ads – Lưu ý gì?

4.3 Theo dõi hiệu quả chiến dịch

Để đảm bảo hiệu quả chiến dịch và sử dụng ngân sách một cách thông minh, bạn cần theo dõi và đánh giá kết quả quảng cáo. Sử dụng các công cụ và tính năng của Google Ads để theo dõi số lượt nhấp vào quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu và các chỉ số khác liên quan. Dựa trên dữ liệu này, bạn có thể điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch để đạt được kết quả tốt hơn.

Ví dụ:

Bằng cách sử dụng các công cụ theo dõi của Google Ads, bạn nhận thấy rằng:

Từ khóa “giày chạy bộ chất lượng” có tỷ lệ nhấp vào quảng cáo cao, nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp.

Trong khi đó, từ khóa “giày chạy bộ giá rẻ”có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Điều này cho thấy rằng quảng cáo của bạn thu hút được nhiều lượt nhấp vào, nhưng khách hàng không thực hiện mua hàng.

Dựa trên thông tin này, bạn điều chỉnh chiến dịch bằng cách tăng cường nội dung quảng cáo của từ khóa “giày chạy bộ giá rẻ” để tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hóa hiệu quả ngân sách.

Tóm lại, để quản lý ngân sách một cách thông minh và tiết kiệm trong chiến dịch Google Ads, hãy xác định giới hạn ngân sách hàng ngày, ưu tiên các từ khóa hiệu quả và theo dõi hiệu quả chiến dịch. Bằng cách thực hiện các chiến lược này và liên tục tối ưu hóa chiến dịch dựa trên dữ liệu, bạn có thể đạt được kết quả tốt hơn với ngân sách hạn chế.

Tìm hiểu thêm về LeadUp qua loạt bài viết:

CÒN BĂN KHOĂN CHI TIẾT BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO GOOGLE TIẾT KIỆM CHI PHÍ? LIÊN HỆ ĐỂ NHẬN NGAY TƯ VẤN MIỄN PHÍ TỪ LEADUP

[alo-form=4]

III. Lời kết

Đừng để ngân sách hạn chế ngăn cản bạn khỏi việc đạt được kết quả mong muốn từ chiến dịch Google Ads của mình. Đảm bảo mức ngân sách tối thiểu để xây dựng ddeur cơ sở vật chất cho chiến dịch Google Ads, mức ngân sách hạn chế tới đâu cũng có thể chạy hiệu quả và tiết kiệm tiền chi!

Liên hệ trực tiếp với LeadUp – Nhận ngay những tư vấn xây dựng chiến dịch Google Ads sát nhất với nhu cầu của bạn, nhằm sử dụng hợp lý nguồn ngân sách

Hãy để LeadUp trở thành đối tác đáng tin cậy của bạn trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Liên hệ với LeadUp Agency qua hotline 0985.881.894 – Cam kết đem đến cho bạn các giải pháp tối ưu, giúp bạn tiết kiệm tiền và đạt được hiệu quả cao nhất từ chiến dịch quảng cáo của mình.