Như Google đã thông báo, chiến lược đặt giá thầu CPC Nâng cao (Enhanced CPC – ECPC) sẽ chính thức ngừng hoạt động vào ngày 25 tháng 3 năm 2025. Điều này đòi hỏi các nhà quảng cáo cần hiểu rõ về ECPC và chuẩn bị kế hoạch chuyển đổi phù hợp.
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về:
- ECPC là gì và vì sao Google ngừng hỗ trợ.
- Các lựa chọn thay thế tốt nhất cho ECPC.
- Hướng dẫn chi tiết về chuyển đổi và tối ưu hiệu suất quảng cáo trong bối cảnh mới.
Bài viết có gì?
1. Enhanced CPC (ECPC) Là Gì?
ECPC là một chiến lược đặt giá thầu bán tự động trong Google Ads, giúp tăng hoặc giảm giá thầu CPC dựa trên khả năng chốt đơn (chuyển đổi) của mỗi nhấp chuột. Google sừ dụng machine learning để phân tích hành vi người dùng và điều chỉnh giá thầu theo thời gian thực.
Cách Hoạt Động Của ECPC
- Khi Google dự đoán tỷ lệ chốt đơn cao: Hệ thống sẽ tăng giá thầu.
- Khi Google dự đoán khách hàng kém tiềm năng chuyển đổi: Hệ thống giảm giá thầu để tiết kiệm chi phí.
Tại Sao Google Ngừng Hỗ Trợ ECPC?
Google Ads đang chuyển sang các chiến lược đặt giá thầu tự động hoàn toàn như “Tối đa hóa chuyển đổi” (Maximize Conversions) hay “CPA mục tiêu” (Target CPA) để giúp quá trình tối ưu hiệu quả hơn.
Bên cạnh đó, mặc dù là một phương pháp đấu thầu bán tự động, ECPC vẫn yêu cầu nhà quảng cáo can thiệp thủ công vào việc đặt giá thầu, điều này khiến nó kém hiệu quả hơn so với các thuật toán AI tối ưu toàn bộ quy trình.
Một số lý do khác được nhận định như:
Smart Bidding có khả năng tối ưu tốt hơn: Các chiến lược đấu thầu tự động sử dụng machine learning để phân tích dữ liệu, dự đoán khả năng chuyển đổi chính xác hơn, giúp cải thiện hiệu suất quảng cáo.
Tập trung vào dữ liệu theo thời gian thực: Google muốn các doanh nghiệp tận dụng sức mạnh của dữ liệu lớn thay vì dựa vào các phương pháp đấu thầu cũ ít linh hoạt hơn.
Định hướng tự động hóa toàn bộ quảng cáo: Đây là xu hướng tất yếu giúp tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.
Liệu Smart Bidding Có Phù Hợp Với Mọi Doanh Nghiệp?
Nhược điểm của Smart Bidding là yêu cầu dữ liệu lớn để hoạt động hiệu quả. Đối với doanh nghiệp mới chạy quảng cáo hoặc có ít dữ liệu chuyển đổi, việc chuyển sang Target CPA hay Maximize Conversions có thể khiến chi phí ban đầu bị đội lên mà chưa đảm bảo hiệu quả tức thì.
Ngoài ra, Smart Bidding đôi khi khiến các ngành đặc thù gặp khó khăn vì hệ thống có thể ưu tiên sai tệp khách hàng, gây lãng phí ngân sách.
3. Lịch Trình Ngừng Hỗ Trợ ECPC
- Tháng 9/2024: Google thông báo về việc ngừng ECPC.
- Tháng 10/2024: ECPC không còn khả dụng cho các chiến dịch mới hoặc khi chuyển đổi từ chiến lược khác. Các chiến dịch đang sử dụng ECPC vẫn tiếp tục hoạt động đến ngày ngừng hoạt động chính thức.
- 15/3/2025: Bắt đầu tự động chuyển các chiến dịch vẫn đang sử dụng ECPC sang CPC Thủ công (Manual CPC).
- 25/3/2025: ECPC chính thức ngừng hỗ trợ trên Google Ads. Hoàn tất việc ngừng hỗ trợ ECPC trên tất cả các chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị của Google Ads.
Tham khảo thêm bài viết: CPM là gì? CPC là gì? Tất tần tật về làm Marketing với Google
4. Gợi ý 3 Lựa Chọn Thay Thế Cho ECPC
4.1. Tối đa hóa chuyển đổi (Maximize Conversions)
- Tự động điều chỉnh giá thầu để tăng tối đa số chuyển đổi.
- Phù hợp với người muốn gia tăng khối lượng chuyển đổi.
- Không quan tâm đến CPA, có thể khiến chi phí trên mỗi chuyển đổi cao hơn nếu không kiểm soát ngân sách.
Cần có dữ liệu chuyển đổi đủ lớn để hệ thống học máy tối ưu hiệu quả hơn.
4.2. CPA Mục Tiêu (Target CPA)
- Google sẽ đặt giá thầu dựa trên mức chi phí chuyển đổi mong muốn.
- Phù hợp với doanh nghiệp muốn kiểm soát chi phí hiệu quả.
4.3. ROAS Mục Tiêu (Target ROAS)
- Dựa trên lợi nhuậu dự kiến, Google đặt giá thầu sao cho ROI cao nhất.
- Phù hợp với doanh nghiệp bán lẻ, các website thương mại điện tử.
Giải Pháp Từ LeadUp.vn
Việc Google loại bỏ ECPC không đồng nghĩa với việc doanh nghiệp phải “phó mặc” hoàn toàn vào Smart Bidding mà không có sự kiểm soát. Để đảm bảo hiệu suất quảng cáo, LeadUp.vn cung cấp giải pháp tối ưu Google Ads với:
✔ Chiến lược đấu thầu kết hợp: Tận dụng Smart Bidding nhưng có sự giám sát và điều chỉnh từ chuyên gia.
✔ Theo dõi và phân tích chặt chẽ: Tối ưu liên tục để tránh lãng phí ngân sách và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
✔ Dịch vụ tùy chỉnh theo từng doanh nghiệp: Dành cho cả doanh nghiệp mới chạy quảng cáo hoặc có sản phẩm/ngành hàng đặc thù.
👉 Liên hệ ngay với LeadUp.vn để được tư vấn chiến lược Google Ads phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn!
LIÊN HỆ NGAY LEADUP ĐỂ ĐƯỢC TƯ VẤN MIỄN PHÍ CHIẾN LƯỢC GOOGLE ADS THEO TỪNG MỨC NGÂN SÁCH – HOTLINE: 0985.881.894
[alo-form=5]
5. Hướng dẫn chuyển đổi mượt mà từ ECPC
Việc Google chính thức loại bỏ chiến lược đặt giá thầu CPC nâng cao (ECPC) khiến nhiều nhà quảng cáo và doanh nghiệp đang chạy Google Ads lo lắng về cách tối ưu chiến dịch trong tương lai. Tuy nhiên, Google Ads đã cung cấp nhiều chiến lược giá thầu thông minh hơn, giúp bạn tiếp tục tối ưu hiệu suất quảng cáo mà không bị gián đoạn. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết để chuyển đổi suôn sẻ.
Để đảm bảo hiệu quả quảng cáo không bị ảnh hưởng khi ECPC ngừng hoạt động, bạn nên:
Đánh giá mục tiêu chiến dịch: Xác định rõ mục tiêu như tối đa hóa chuyển đổi, tăng cường hiển thị hoặc tối ưu hóa giá trị chuyển đổi.
Khám phá các chiến lược đặt giá thầu thay thế:
Tối đa hóa chuyển đổi (Maximize Conversions): Tự động điều chỉnh giá thầu để đạt số lượng chuyển đổi cao nhất trong phạm vi ngân sách.
CPA mục tiêu (Target CPA): Đặt giá thầu nhằm đạt chi phí chuyển đổi trung bình mong muốn.
ROAS mục tiêu (Target ROAS): Tối ưu hóa giá thầu để đạt tỷ lệ hoàn vốn quảng cáo mong muốn. Target ROAS giúp doanh nghiệp chi tiêu hiệu quả, tăng lợi nhuận bằng cách ưu tiên khách hàng có giá trị cao thay vì chi tiêu dàn trải.
Đọc thêm: So sánh CTR, CPA, ROAS: Chỉ số Marketing quan trọng cần “nằm lòng”
Chẳng hạn tại hình ảnh minh họa trên:
| Phương pháp đặt giá thầu | Cách hoạt động | Ưu điểm/Nhược điểm |
|---|---|---|
| Conversion Bidding (Đặt giá thầu theo chuyển đổi) | Giá thầu cố định cho mọi chuyển đổi (Ví dụ: luôn đặt £10) | ❌ Không tối ưu ngân sách vì không phân biệt giá trị khách hàng |
| Value Bidding (Target ROAS) (Đặt giá thầu theo giá trị) | Giá thầu thay đổi theo giá trị khách hàng (Ví dụ: khách hàng giá trị cao -> tăng bid, giá trị thấp -> giảm bid) | ✅ Tối ưu doanh thu, tập trung vào khách hàng mang lại lợi nhuận cao hơn |
💡 Kết luận: Target ROAS giúp doanh nghiệp phân bổ ngân sách thông minh hơn, tập trung vào những khách hàng có giá trị cao để tối ưu doanh thu. Đây là một chiến lược hữu ích cho các doanh nghiệp bán hàng trực tuyến hoặc có mô hình kinh doanh có giá trị đơn hàng khác nhau.
Thử nghiệm và tối ưu hóa: Chạy thử nghiệm A/B với các chiến lược mới để xác định phương pháp phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh.
Theo dõi và điều chỉnh: Sử dụng các công cụ như Google Analytics để giám sát hiệu suất và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.
Bằng cách áp dụng các chiến lược trên, doanh nghiệp không chỉ duy trì hiệu quả quảng cáo mà còn tận dụng công nghệ tự động hóa của Google để tối ưu hóa chiến dịch tốt hơn. Nếu bạn cần tư vấn chuyên sâu hoặc triển khai các chiến lược quảng cáo hiệu quả, LeadUp Agency sẵn sàng đồng hành cùng bạn!
Kết Luận
Việc Google chính thức loại bỏ giá thầu CPC nâng cao (ECPC) là cơ hội để đổi mới và đảm bảo hiệu quả quảng cáo tốt hơn. Hãy chọn chiến lược thay thế phù hợp và tối ưu hóa hiệu quả chi phí quảng cáo ngay hôm nay!
Bên cạnh đó, việc này cũng đòi hỏi các nhà quảng cáo phải nhanh chóng thích nghi và tối ưu chiến lược đấu thầu mới. Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc điều chỉnh chiến dịch Google Ads để duy trì hiệu suất, LeadUp.vn chính là đối tác đáng tin cậy dành cho bạn.
Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing, đặc biệt là Google Ads, LeadUp Agency tự tin mang đến các giải pháp quảng cáo hiệu quả, giúp doanh nghiệp tối ưu ngân sách và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Liên hệ ngay với LeadUp.vn để được tư vấn và triển khai các chiến dịch Google Ads chuyên nghiệp, cùng nhiều giải pháp Marketing Online khác giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh một cách nhanh chóng và bền vững!
📞 Hotline: 0985.881.894
📧 Email: lienhe@leadup.vn
🌎 Website: LeadUp.vn
LeadUp Agency – Đối tác chiến lược giúp doanh nghiệp du lịch bùng nổ doanh thu với quảng cáo số hiệu quả, an toàn và đo lường được.
Tìm hiểu thêm về LeadUp Agency – Đơn vị chạy chuyển đổi Google chuyên nghiệp:
- Bảng giá dịch vụ quảng cáo Google mới nhất!
- Cập nhật quy trình & bảng giá chạy quảng cáo trên Google 2024
- LeadUp Workshop #1 – “Unlocking Success” Dịp Cuối Năm Cùng Bộ 3 Giải Pháp Google
- LeadUp Workshop #2 – Đột Phá Kết Hợp Quảng cáo x Booking KOL/KOC
LIÊN HỆ NGAY LEADUP ĐỂ ĐƯỢC TƯ VẤN MIỄN PHÍ CHIẾN LƯỢC GOOGLE ADS THEO TỪNG MỨC NGÂN SÁCH – HOTLINE: 0985.881.894
[alo-form=4]
